2026年央視3·15晚會(huì)曝光AI語料投毒、GEO灰色營銷產(chǎn)業(yè)鏈，直指虛假信息投喂、模型信息污染、消費(fèi)誤導(dǎo)等行業(yè)問題，引發(fā)全市場(chǎng)對(duì)AI數(shù)據(jù)安全、營銷合規(guī)與大模型治理的高度關(guān)注。作為深耕AI營銷、數(shù)據(jù)要素與大模型應(yīng)用的前沿企業(yè)，天娛數(shù)科如何看待此次事件？GEO與AI營銷能否回歸正向價(jià)值？公司大模型布局與智能體落地進(jìn)展如何？天娛數(shù)科首席數(shù)據(jù)官吳邦毅就行業(yè)熱點(diǎn)與企業(yè)戰(zhàn)略作出解讀。

亂象是階段性陣痛，合規(guī)是行業(yè)必答題

針對(duì)本次3·15晚會(huì)曝光的AI語料投毒、GEO違規(guī)投喂現(xiàn)象，吳邦毅直言，這是AI大模型普及與營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的階段性亂象，本質(zhì)是低門檻工具濫用、數(shù)據(jù)治理缺失、合規(guī)意識(shí)淡薄疊加的結(jié)果。

“GEO（生成式引擎優(yōu)化）初衷是幫助品牌在AI交互中實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、合規(guī)的內(nèi)容呈現(xiàn)，提升信息匹配效率。但被部分黑產(chǎn)異化為‘批量造假、定向投毒、操縱模型輸出’的工具，通過虛假軟文、偽造測(cè)評(píng)、刷量背書等方式污染語料庫，既傷害消費(fèi)者信任，也劣幣驅(qū)逐良幣，把正常營銷逼入灰色地帶。” 吳邦毅表示，語料投毒直接沖擊大模型可靠性、商業(yè)公平性、消費(fèi)知情權(quán)三大底線，必須以監(jiān)管、技術(shù)、自律合力糾偏。

他進(jìn)一步指出，合規(guī)GEO與惡意投毒存在本質(zhì)邊界：正向GEO以真實(shí)信息、合規(guī)素材、可溯源數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，服務(wù)于品牌內(nèi)容治理、信息結(jié)構(gòu)化與用戶體驗(yàn)優(yōu)化；而惡意投毒以欺騙為目的，批量制造低質(zhì)虛假內(nèi)容，屬于典型的違規(guī)營銷與數(shù)據(jù)污染。此次3?15晚會(huì)曝光，是行業(yè)去蕪存菁、正本清源的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將加速淘汰黑產(chǎn)、推動(dòng)合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化。

AI營銷與合規(guī)GEO是數(shù)字經(jīng)濟(jì)剛需

吳邦毅強(qiáng)調(diào)，AI營銷與合規(guī)GEO是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，絕非黑產(chǎn)代名詞。隨著大模型成為信息入口，企業(yè)需要通過合規(guī)方式，讓真實(shí)、優(yōu)質(zhì)、合規(guī)的信息被模型正確抓取與呈現(xiàn)，這是數(shù)字化營銷的必然趨勢(shì)。

他從三方面展望行業(yè)正向趨勢(shì)：合規(guī)化成為準(zhǔn)入門檻：監(jiān)管收緊、平臺(tái)治理、企業(yè)自查將形成合力，語料采集、內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)全鏈路可溯源、可審核、可追責(zé)成為標(biāo)配；數(shù)據(jù)質(zhì)量取代流量投機(jī)：“投毒式投喂”不可持續(xù)，高保真、結(jié)構(gòu)化、合規(guī)確權(quán)的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)從 “拼量”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)”；技術(shù)治理替代人工亂象：大模型將強(qiáng)化投毒識(shí)別、虛假信息過濾、多源交叉驗(yàn)證能力，以AI對(duì)抗AI濫用，從源頭提升語料安全。

“天娛數(shù)科始終堅(jiān)持合規(guī)先行、數(shù)據(jù)向善，在AI營銷全流程嵌入內(nèi)容審核、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、合規(guī)校驗(yàn)?zāi)芰Γ瑘?jiān)決抵制語料投毒，推動(dòng)行業(yè)回歸‘真實(shí)、高效、可信’的本質(zhì)。” 吳邦毅說。

大模型矩陣全面?zhèn)浒福簶?gòu)建“基座+垂直”合規(guī)技術(shù)底座

談及公司AI技術(shù)布局，吳邦毅披露，天娛數(shù)科自研的天星大模型、智者千問大模型、智慧廣告模型以及Behavision空間智能大模型均已通過國家生成式人工智能服務(wù)備案；包括文生視頻等多個(gè)生成式人工智能算法，也通過中央網(wǎng)信辦備案，為商業(yè)化落地筑牢安全底座。

吳邦毅表示，全矩陣備案意味著天娛數(shù)科在數(shù)據(jù)安全、算法合規(guī)、內(nèi)容可控上達(dá)到國家級(jí)合規(guī)要求，能夠?yàn)榭蛻籼峁┌踩⒎€(wěn)定、可規(guī)模化的AI服務(wù)，徹底規(guī)避模型未備案帶來的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，天娛數(shù)科正全力推動(dòng)AI從“生成內(nèi)容”向“執(zhí)行任務(wù)”升級(jí)，聚焦產(chǎn)業(yè)實(shí)際場(chǎng)景，打造多款垂直領(lǐng)域智能體產(chǎn)品，讓AI真正下沉到業(yè)務(wù)場(chǎng)景中解決實(shí)際問題。

在AI營銷領(lǐng)域，天娛數(shù)科持續(xù)深化AI營銷智能體建設(shè)，推動(dòng)AI能力從內(nèi)容生成、創(chuàng)意策劃，延伸至投放優(yōu)化、效果復(fù)盤與全鏈路智能運(yùn)營，全面提升營銷效率與轉(zhuǎn)化效能。同時(shí)，積極布局AI短劇智能體，以AI技術(shù)賦能劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、內(nèi)容制作、分發(fā)運(yùn)營全流程，助力短劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)模化升級(jí)。

此外，天娛數(shù)科還在探索AI能源智能體等產(chǎn)業(yè)級(jí)應(yīng)用，打通算力需求、用電負(fù)荷、電價(jià)波動(dòng)與能源調(diào)度的協(xié)同體系，推動(dòng)AI向能源管理、算電協(xié)同等方向延伸，讓AI既服務(wù)前端獲客增長，也支撐后臺(tái)高效調(diào)度與產(chǎn)業(yè)精細(xì)化運(yùn)營。

“智能體的核心是自主決策與閉環(huán)執(zhí)行，背后是高質(zhì)量數(shù)據(jù)、合規(guī)大模型與場(chǎng)景化工程能力的支撐。”吳邦毅介紹，公司智能體均內(nèi)置數(shù)據(jù)安全與內(nèi)容合規(guī)模塊，從設(shè)計(jì)源頭規(guī)避語料污染、信息造假等風(fēng)險(xiǎn)，真正做到技術(shù)向善、應(yīng)用可信。

未來展望：以數(shù)據(jù)合規(guī)與技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)AI產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

吳邦毅表示，AI的未來，是可信、可用、可靠的智能。3·15曝光是行業(yè)洗牌與升級(jí)的契機(jī)，天娛數(shù)科將繼續(xù)堅(jiān)守?cái)?shù)據(jù)安全、合規(guī)經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新三大底線，以備案大模型為底座、以優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)為要素、以智能體為抓手，推動(dòng)行業(yè)從亂象走向規(guī)范、從投機(jī)走向價(jià)值。與全行業(yè)共建健康A(chǔ)I生態(tài)，讓技術(shù)真正服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者權(quán)益。（CIS）