3月4日，谷歌與Epic近5年的糾紛迎來重大進展。

谷歌公司發布了其應用商店Google Play的新管理規范：在支付系統方面，Google Play將允許開發者使用谷歌自有系統以外的結算系統，包括引導用戶至自己的網站進行支付。而使用Google Play 自有結算系統的開發者將被收取一項“市場特定”費率，目前對歐洲經濟區（EEA）、英國和美國的開發者，該費率被定為5%。

圖片來源：谷歌

此前的爭議焦點“谷歌稅”也得到下調，據公告內容，自今年6月30日開始，谷歌會陸續將部分國家/地區Google Play內用戶內購的抽成比例由原先的30%下調至20%。

具體而言，愿意參與全新“應用體驗計劃”和升級版“Google Play 游戲升級計劃”的開發者，現有用戶通過應用內購買產生的交易需支付 20%的服務費；新安裝用戶通過應用內購買產生的交易服務費降為15%，訂閱付費的服務費抽成為10%。

此外，谷歌新推出的“注冊應用商店”計劃還將允許用戶側載其他應用商店，但該商店需經過谷歌預先審核并滿足一定安全性和質量標準。

據其公布的時間表，新的管理規范將于今年到明年分批次在不同市場落地。具體而言：

截至6月30日：歐洲經濟區、英國和美國；截至9月30日：澳大利亞；截至12月31日：韓國和日本；截至2027 年 9 月 30 日：更新內容將覆蓋全球其他地區。

降低抽成比例和開放第三方支付，對包括游戲廠商在內的中國互聯網企業出海無疑是重大利好，除了渠道成本下降帶來直接的收入提升外，更多元的付費形式也將賦予廠商制定更靈活定價、營銷方式的權利，提升其直接觸達用戶并積累用戶數據、繪制用戶畫像的便利性，從而優化支付體驗，提升支付意愿和用戶黏性。

值得注意的是，隨著近年來全球反壟斷、反不正當競爭監管持續收緊，以及平臺渠道和開發者間商業模式的調整，移動端應用生態正逐步達成新的利益平衡。

例如本次谷歌管理規范調整，重要的推力就來自于2020年Epic對谷歌的反壟斷訴訟，指控其在安卓應用分發與應用內計費兩個相關市場擁有并濫用支配地位。

2025年11月，這場持續五年的訴訟迎來終結，谷歌與Epic在法院監督下達成全面和解，Epic被谷歌商店下架的《堡壘之夜》于次年2月重返 Google Play。在發布本次新管理規范的同時，谷歌還表示，該公告標志著其與Epic Games的爭端告一段落。Epic首席執行官則在社交媒體回應稱新方案“對所有開發者來說都是更好的選擇”，并表示Epic已與谷歌在全球范圍內解決了所有爭議。

除谷歌外，蘋果、三星等移動端硬件廠商和應用商店平臺近年來也就抽成比例和三方支付等問題進行過多輪變革。

例如2024年1月，蘋果宣布為遵循歐盟《數字市場法案》（DMA），對開發者收入抽成的傭金比例將由30%降低至17%，并開放外部支付鏈接；2025年3月，三星宣布其Galaxy Store上的游戲將采取八二分成，開發者可以拿到80%的收入；同年11月，蘋果宣布對全新“小程序合作伙伴計劃”的開發者，抽成比例從30%下調至15%，次日微信官方發布關于小程序將在 iOS 端支持接入虛擬支付的公告。

全球應用生態渠道變革的大背景下，以游戲、大模型、電商等為代表的中國互聯網出海企業，也將迎來新一輪市場拓展與收入拓展機遇。