10月30日晚間，百聯股份發布2025年第三季度報告。報告顯示，第三季度，公司營收超57.97億元，扣非歸母凈利潤同比增長25.88%。今年1—3季度，公司核心業態百貨及購物中心、奧特萊斯營收分別實現23.58億元、11.28億元，奧特萊斯業態實現營收、毛利率雙增長。

今年以來，伴隨《提振消費專項行動方案》的深入實施，消費市場持續釋放潛力。方案明確提出深化線上線下融合，推動“商旅文體健”多元業態協同與消費場景創新。上海作為消費市場的前沿陣地，充分發揮其市場規模大、場景豐富和高端要素集聚的優勢，以“政策+活動”雙輪驅動，持續提升國際消費中心城市的吸引力與影響力。

商體聯動，賦能賽事經濟新體驗

上海之夏國際消費季是上海打造國際消費中心城市的重要舉措之一，作為“上海之夏”國際消費季的重要合作伙伴，百聯積極推出“BAILIAN VIBE?百聯酷夏潮流節”，圍繞“商旅文體展”融合主題，持續激發市場活力。

百聯股份緊抓夏季體育消費熱點，打造“2025暢玩運動季”，設置解壓來賽、會員來賽、玩購來賽、大牌來賽等系列主題，推動體育熱情向消費動能轉化。“夏季暢玩樂動節”作為重點活動，以“體育+音樂”跨界融合為特色，在第一八佰伴、百聯南方、百聯西郊、百聯又一城等核心商業體設立運動分會場，開展躲避球挑戰賽、夜場運動派對、親子趣味賽等項目，覆蓋全年齡段客群。

實體場景的煥新升級也為業績增長注入動力。第一八佰伴運動街區煥新亮相，集結40余家熱門運動品牌，在煥新活動期間，整體客流同比提升超17%，新注冊會員同比提升134%，推動運動區近半數品牌銷售同比增長。與此同時，第一百貨商業中心2樓運動區完成升級開業，7月運動品類銷售額同比增長近18%，年輕客群占比顯著提升。

“票根經濟”串聯多元生態，離境退稅便利升級

隨著“票根經濟”在全國范圍內的興起，百聯股份敏銳洞察趨勢，以“票根經濟”串聯文旅、策展等跨行業資源，著力構建多元文旅消費生態。百聯股份與BilibiliWorld等頂級動漫展開展合作，在線下設立分會場，推出“票根+卡券”兌換模式。消費者憑CCG、BW、CJ等動漫展門票，即可在百聯股份旗下門店合作商戶領取專屬電子券，兌換豐富權益。展會期間，百聯ZX創趣場與百聯ZX造趣場兩店合計客流同比增長28%。

作為提升城市商業服務能級的重要舉措，百聯股份在優化境外游客消費體驗上持續發力。旗下第一八佰伴作為全市首批三個集中退付點之一，設立離境退稅“即買即退”退付點，以“即買即退、即退即付”的高效模式，提升境外游客購物體驗，助力上海國際消費中心城市建設。數據顯示，7月百聯股份旗下第一百貨商業中心離境退稅開單數同比增長611.36%，開單金額同比增長313.97%。

在消費市場持續復蘇的大背景下，百聯股份以創新思維積極擁抱變化，通過業態聯動、場景創新、服務升級，成功將賽事流量轉化為消費增量。公司表示，未來將持續探索在商業上多元化、創新化、復合化的聯動模式，不斷拓展消費新邊界，豐富消費體驗，助力上海打造更具全球影響力的體育賽事之都和國際消費中心城市。（厲平）