從泡泡瑪特上市開始，潮玩市場就一下火了，在資本的助推下成了當下新消費賽道增速最快的細分領域之一。過去5年，中國潮玩市場規模上漲近3.5倍，年復合增速達34.6%，其市場增速已經超過了全球水平。

隨著潮玩消費人群不斷擴大，潮玩的消費場景正在被打破和重塑。近日，潮玩集合品牌TOP TOY與深圳文和友聯合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相，這也是TOP TOY的全國首家潮玩博物館。

實探：潮玩成年輕人心頭好 買買買不眨眼

文和友從進入深圳開始就成了地標級網紅打卡之地，諸如新式茶飲品牌茶顏悅色、彩妝集合店新品牌黑洞等的入駐，更是吸引了深圳大批年輕消費者。記者觀察在TOP TOY深圳文和友潮玩博物館中，年輕人占比極高，其中也不乏一些家長帶著孩子前來，而幾乎所有進去里面的人都有購買產品。

一個有經常逛潮玩店的95后男生更是感慨，“買的太開心，已經在發了朋友圈，呼喚更多喜歡手辦的同學一起來逛逛，如果出了新品還會再來。”在這里幾乎可以買到想要的所有潮玩品牌，從購物體驗來說也很有特色，比如盲盒、手辦、拼裝模型、雕像、BJD娃娃、合金玩具等融合在深圳文和友的工業風格之中。特別是博物館中也使用了全息技術，消費者也可以與潮玩IP、文和友美食IP產生互動，能夠擁有沉浸式的體驗過程。

天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦排名第一。TOP TOY創始人兼CEO孫元文表示，TOP TOY一直在探索真正意義上的“國潮”，此次與深圳文和友跨界合作，開啟IP跨界的全景實驗，推動潮玩新消費空間的更迭與新生，為消費者創造更優質的體驗。

深圳文和友表示：“深圳文和友此次升級打造了‘老街蠔市場’，以沉浸式生活場域為鵬城打造城市美食名片，妙用建筑空間及創新設計語言講述每座城的城市故事。深圳的故事，也是眾多年輕人的故事。為圈粉深圳的年輕消費群體，深圳文和友與TOP TOY跨界合作，從中國潮玩文化的新視角，共創更年輕的城市消費新業態。”

跨界：潮玩消費新場景破圈 國潮未來可期

無論是Z世代的崛起還是人均可支配收入的增長，都會帶來消費的風口。數據顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。

艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。在這背景下，更多初創企業入局潮玩，2020年注冊企業數量達到250家。

孫元文結合對整個行業的判斷，指出現在潮玩主力消費人群是00后和95后，這一代和70后和80后有非常明顯的差距。

“70后和80后是在線下實體消費環境中長大，他們覺得在線上購物是非常方便的痛點解決，”他指出，“而95后和00后是互聯網的原住民，天然就在線上，有很多的自媒體的賬號，對于他們而言有趣的體驗是所追求的，而非所謂的方便、貨多，新奇的玩法，這群年輕消費者站上消費主力舞臺的時候，線上的優勢逐漸被抹平。而線上成本的增長，也增加的線上的溝通成本，我們在線下和文和友有場景體驗不謀而合，所以站在未來的角度決定做這樣的店鋪。”

特別值得注意的是，對于Z時代的年輕人而言，不論是TOP TOY潮玩博物館人氣爆棚，故宮文創走紅，三星堆“祈福神官”系列盲盒熱賣，都在釋放著國潮崛起的信號。

而記者了解到在TOP TOY售賣的盲盒中有一款產品特別受歡迎。河南博物館的盲盒是用墓里面的土做的玩偶，還配上洛陽鏟，年輕人太喜歡這樣的組合了，國潮文化越來越鮮活，都是用新的形式表現出來，一上線就賣斷貨。

孫元文指出，新國潮做要么別人沒有看過內容，要么就是同樣的內容做新穎的形式。國潮做了基礎的心智沉淀，比如河南衛視推出的唐宮夜宴、端午奇妙游、龍門金剛等系列中國傳統文化的節目，使得消費者通過節目的形式對于唐朝有基礎的認知，在已有的認知上進行創新，就會瞬間引爆市場。相應的唐宮夜宴系列盲盒就受到消費者的追捧，出現去搶購的現象，TOP TOY也在積極引入這樣的國潮產品去銷售，相信會有不錯的反饋。