4月1日，央視曝光“澳洲優思益”虛構海外產地、偽造品牌背景，所謂墨爾本工廠實為汽修廠，產品實為國內代工生產。

事件發酵后，優思益抖音、天貓等官方旗艦店全線停業，品牌方當晚發布聲明回應爭議，多部門已同步進駐開展調查。另據讀秒財經消息，頭部直播間“與輝同行”曾帶貨該品牌相關產品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。

4月2日，界面新聞就此詢問“與輝同行”客服是否有相應的售后方案，客服隨即向記者發來了“澳洲優思益”針對相關報道的聲明。當記者進一步確認該產品是否為進口產品時，客服表示“反饋的問題已經收到，我們會重點關注”。

這場風波的核心，是一個打著“澳洲進口”旗號的網紅保健品，在直播間與明星背書加持下快速起量。優思益長期以 “澳大利亞精準營養品牌”“TGA認證”為宣傳賣點，藍莓葉黃素等產品單價高達293元至434元，全系列累計銷量突破400萬瓶。

除頭部直播間外，多位知名藝人曾為其推廣，部分單場銷售額突破300萬元，形成覆蓋廣、信任度高的推廣矩陣。

但央視的調查顯示，該品牌宣稱的澳洲辦公地址實為汽修廠，產品溯源信息顯示由安徽仙樂健康等國內企業生產，其未取得保健食品“藍帽子”認證，卻長期宣傳護眼功效。

當晚，“澳洲優思益”通過官方公眾號發布聲明，表示已下架全部商品、暫停銷售渠道，并配合市場監管、海關、公安、稅務等多部門調查。

按照品牌方解釋，墨爾本地址為品牌持有人注冊通訊地址，并非生產地址，因辦公地址變更轉租汽修廠；同時承認第一代鐵飲產品曾在國內合規工廠階段性生產，相關信息已公開披露，2025年起已轉移至新西蘭工廠生產，強調品牌所有權、研發與品控體系均在澳洲，廣州雅拉源僅為授權運營方。

該品牌仍強調，優思益（Youthit）系澳大利亞Yarra Vibe Pty Ltd旗下原創品牌，誕生于澳大利亞墨爾本，品牌所有權、核心研發及品控體系均位于澳洲。“目前，我司相關資料保存完整，各部門的調查工作仍在有序推進中，我們堅信真相終將水落石出。”

近年來，保健品、母嬰、美妝等領域頻繁出現類似的案例，部分企業在境外注冊空殼公司，虛構品牌故事與產地證明，通過保稅倉發貨營造進口假象，再借助明星與直播間背書高價銷售，利用消費者“進口即優質”的認知偏差獲取超額利潤。這類品牌往往生產成本低廉，卻通過營銷包裝實現數倍溢價，既擾亂市場秩序，也侵害消費者知情權與健康權益。

亂象背后，是多重因素疊加的結果。一方面，跨境商品信息不對稱，產地、資質、供應鏈等信息核查成本高，普通消費者難以辨別；另一方面，直播電商追求銷量轉化，部分機構品控流于形式，對品牌背景、資質文件審核不嚴，讓問題產品借助流量快速擴散。此外，營銷行業灰色操作泛濫，虛構獎項、雇傭專家背書、編造海外背景已成產業鏈條，進一步降低造假門檻。

截至目前，優思益各電商旗艦店仍處于停業狀態，多部門聯合調查仍在推進，千萬級銷售額背后的維權與追責問題尚未落地。品牌方的聲明與自查能否還原事實，仍需監管結論驗證。但無論是直播間、品牌方還是平臺，唯有守住真實底線、完善審核機制，才能推動行業從流量狂歡走向規范發展。