3月31日，名創優品（09896.HK）發布2025年度財務業績。2025年，名創優品實現總營收214.4億元，同比增長26.2%，其中名創優品品牌營收195.2億元，同比增長22.0%，TOPTOY品牌營收19.2億元，實現94.8%的同比增長。

報告期內，名創優品實現毛利潤96.5億元，同比增長26.3%，毛利率為45.0%，同比增長0.1個百分點。經調整凈利潤（Non-IFRS）29.0億元，同比增長6.5%，經調整凈利率13.5%。

截至2025年末，名創優品全球門店達8485家，同店銷售實現穩健增長。與此同時，名創優品宣派2025年末期股息，2025年向股東回報金額19.1億元，其中包括5.5億元股份回購及13.6億元分紅，共占經調整凈利潤的66%。

報告期內，名創優品持續豐富IP產品組合，構建全球化IP生態。公司采用“國際IP+自有IP”雙輪驅動模式：一方面，與迪士尼、三麗鷗等超180個全球頂級IP深度聯動；另一方面，截至2026年3月共簽約18個潮玩藝術家IP，包括YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee等一系列高人氣自有IP。

2025年，名創優品品牌在中國內地實現營收108.9億元，同比增長16.8%，海外市場營收86.3億元，同比增長29.3%。門店拓展層面，名創優品加速海內外布局，多個標桿門店相繼落地全球高勢能核心商圈。以MINISO LAND為核心的“樂園系”店態正加速實現全球首店突破。

2025年，名創優品國內同店增長逐季加速。2025年第四季度，名創優品國內同店增長達到中雙位數，創年內新高；名創優品最大的海外市場美國，第四季度同店增長超20%。

名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富表示：“當下的消費者不缺少商品，他們缺的是值得去的地方、值得花時間的體驗、值得發社交媒體的場景。1500平方米的IP樂園店能吸引消費者主動前來打卡、傳播、持續復購。讓品牌構建起更高溢價、更具壁壘的增長模式。”

名創優品旗下控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年實現營收19.2億元，同比增長94.8%。截至年末，TOP TOY全球門店規模已擴張至334家，其中海外門店達30家，分別位于日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區，全球布局持續提速。