近日，騰訊發布《視頻號金融行業公約》（以下簡稱《公約》），鼓勵證券、基金、期貨和保險從業者分享金融知識、傳遞理性投資觀念，規范金融行業內容的創作和傳播，與金融行業創作者共同營造權威可靠的財經知識內容生態。

業內人士表示，今年以來，包括騰訊、螞蟻財富、抖音、雪球等在內的互聯網平臺加強了金融行業的內容發布，涉及大V賬號日常監管、視頻內容發布等，加強規范資本市場信息傳播，從嚴打擊涉資本市場的虛假不實信息，維護資本市場正常交易秩序。

規范金融行業內容的創作和傳播

《公約》明確金融行業視頻號的資質規范、內容規范、賬號規范。

在資質規范方面，《公約》要求，凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經理”“基金公司”“證券公司”等體現賬號具備專業資質或官方職業身份的賬號，必須完成職業認證（證券、基金、期貨從業者）或機構認證，機構認證時須在主體信息頁面選擇對應行業（金融相關）并按頁面提示上傳資質材料。在視頻號提供保險服務（如保險產品推薦）或在名字、簡介、背景圖中宣稱“保險從業者”“保險顧問”“保險公司”等體現賬號具備專業資質或官方職業身份的賬號，必須完成職業認證（保險從業者）或機構認證；認證時請在主體信息頁面選擇對應行業（保險）。同時，還要求了身份一致性，禁止資質買賣，并對資質異常的明確了處理方式。

在內容規范方面，平臺鼓勵金融創作者發布中立、專業、有據可查的財經知識，要求內容客觀中立、有風險提示、表達合規、內容有普適性，避免標題黨或刻意博取眼球，禁止虛假性宣傳，不鼓勵直接提供單一操作結論或發布缺乏邏輯支撐的走勢預測。

對于可能損害用戶財產安全、擾亂金融市場秩序、違反國家利益的內容，平臺明令禁止。包括違法推薦、承諾收益、惡意唱衰、違規服務、偽造背書、同質化低質內容、高風險投資項目、視頻引流等。如在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產品的買賣時機、價格建議，或預測未來具體走勢；宣稱“保本保息”“穩賺不賠”，或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導用戶投資；捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經濟政策、擾亂金融市場秩序；推廣洗錢、非法集資、非法套現、非法貨幣兌換、非法避稅等違法內容；虛構“內部消息”“獨家爆料”，或冒用監管部門名義為金融理財產品背書；發布腳本雷同、模板化、表現形式高度一致的內容；推廣數字虛擬幣、數字藏品（NFT）項目等情形，視頻號將視違規情節嚴重程度，采取包括但不限于視頻限流、視頻刪除、取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。

在賬號規范方面，視頻號鼓勵財經創作者真人原聲出鏡的同時，禁止出現違規引流和違規矩陣經營等情況，包括以提供投資資料或工具、投資理財服務、投資教學、實盤指導等名義，引導用戶私信或添加聯系方式，通過批量注冊、控制多個存在關聯關系的賬號，進行規模化引流或通過多號刷量、惡意霸屏等手段獲取流量。對于違反規范的賬號，視頻號將視違規情節嚴重程度，采取包括但不限于取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。

多平臺集體行動

此次發布《公約》，規范了金融行業違規行為的治理標準，并從發布源頭為受眾營造權威可靠的金融內容生態。當前，視頻內容傳播方面存在一些非金融從業者發布的內容，部分或涉及誤導性信息，《公約》的發布有利于降低投資理財風險，保障用戶財產安全，避免相關內容對用戶造成不良影響與財產傷害。

在視頻號之前，包括螞蟻財富、抖音、雪球等在內的互聯網平臺加強了金融行業的內容發布。如抖音上線了《抖音社區財經行業公約（試行）》，嚴厲禁止財經領域的各類違法違規、虛假誤導等行為，禁止發布無可靠信源、內幕消息炒作、保本保息虛假宣傳等誤導性信息。要求金融機構及從業人員需具備合法資質并完成平臺認證方可開展營銷宣傳活動，嚴禁非法或超范圍經營；禁止以欺詐、引人誤解的方式進行營銷等違規行為。

雪球、螞蟻財富等平臺針對財經大V的違規亂象，處置力度持續升溫，1月份關閉了多個活躍的大V賬號。一些耳熟能詳的財經大V賬號或因實盤帶貨助長投資者追漲殺跌，或因利用影響力“搶帽子操縱”市場被雪球永久封禁。雪球也明確，嚴厲打擊過度炒作、誘導跟風交易乃至操縱市場的違規行為，嚴厲打擊非法證券投資咨詢及違規導流，嚴厲打擊網絡黑灰產及團伙化違規操控，嚴厲打擊編造傳播虛假不實信息。

資本市場具有很強的信息敏感性，編造、傳播資本市場虛假信息以及其他違法違規言論，擾亂信息傳播秩序，影響市場穩定運行，將受到法律懲處。網信部門和證券監管部門多次發布聯合行動，處置炮制謠言、非法薦股的賬號，并提醒廣大網民，樹立正確投資理念，增強風險防范意識，加強金融信息辨別，不造謠、不傳謠、不信謠，共同營造清朗的網絡空間。