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經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內出游達5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，兩項數據均創歷史新高。假期中，“歡歡喜喜過大年”主題活動帶動非遺展演、文博熱、冰雪旅游等全面升溫，消費月與各地發放消費券等惠民舉措有力激發了市場活力。
光大證券認為，1）春節假期旅游市場延續高景氣度，呈現“量價齊升、結構優化”特征；2）國內游傳統與小眾目的地熱度均上升，AI推動消費場景串聯；3)出境游、入境游雙向繁榮，目的地結構持續優化。出境游以東南亞為核心，長線目的地增速顯著，入境游受益于免簽政策紅利與中國文化吸引力，呈現“量價齊升、目的地多元化”特征，成為春節旅游市場的重要亮點。
東莞證券認為，1）超長春節推動多段式出游。由于今年春節假期前恰逢周末形成連休，形成特殊的9天超長假期，返鄉探親旅游出行需求將更加旺盛，并推動“探親+旅游”等多段式旅游的新趨勢形成。2）體驗式旅游再升級，“年俗”文化成春節熱門旅游目的地選擇因素；3）冰雪旅游需求旺盛，冰雪旅游熱度居高不下。
