近日，央媒曝光假“非遺”亂象：3950元買個“中國傳承人”頭銜，5500元打造“非遺傳承基地”，年審收費、宣傳套餐層層加碼。

我國早已建立國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法明確規(guī)定，文旅部門是唯一認定主體，且全程免費、程序嚴格，這為非遺保護劃定了清晰的法治紅線。然而，現(xiàn)實中，“傳承人網(wǎng)”之流卻公然踐踏規(guī)則，無需技藝積淀、不用資質(zhì)審核，甚至能“借鑒”他人資料速成申報。更荒唐的是，部分機構(gòu)偽造部委印章、謊稱官方授權(quán)，將國徽印上虛假證書，把文化傳承異化為牟取暴利的工具。

從市場層面看，企業(yè)憑借買來的頭銜抬高產(chǎn)品身價、騙取消費者信任，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性競爭，擾亂公平的市場秩序；從文化層面講，它褻瀆了非遺承載的匠心與文脈，讓數(shù)十年堅守技藝的真?zhèn)鞒腥吮贿吘壔瑒訐u了文化傳承的根基；從社會層面而言，虛假認證背后的利益鏈條，可能滋生權(quán)錢交易等腐敗風險，損害政府公信力。此次曝光的案例中，就連景區(qū)美食城、吊銷執(zhí)照的企業(yè)都能輕松獲取“非遺”頭銜，足見亂象蔓延之深，治理刻不容緩。

根治假“非遺”亂象，不能僅停留在關(guān)停單個網(wǎng)站的“治標”層面，更需構(gòu)建系統(tǒng)性治理體系。首先，要強化制度剛性，明確非遺認定的標準、流程與責任主體，對偽造認證、虛假宣傳等行為細化處罰條款，提高違法成本。其次，需建立多部門聯(lián)動監(jiān)管機制，文旅、市場監(jiān)管、民政等部門要打破信息壁壘，開展線上線下拉網(wǎng)式排查，順藤摸瓜深挖產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)“查處一起、震懾一片”。針對互聯(lián)網(wǎng)上的虛假認證廣告，應(yīng)壓實平臺審核責任，從源頭阻斷傳播渠道。

更重要的是，要補齊制度供給的短板。一方面，官方應(yīng)通過權(quán)威渠道常態(tài)化公示非遺項目與傳承人名單，簡化查詢流程，讓公眾輕松辨別真?zhèn)危涣硪环矫妫獌?yōu)化真非遺的扶持機制，加大對傳承人的資金補貼與技能培訓，拓寬非遺產(chǎn)品的市場渠道，讓堅守匠心者獲得應(yīng)有回報，從根本上壓縮虛假認證的生存空間。同時，還需加強公眾教育，揭露假“非遺”的常見造假手法，引導消費者理性認知非遺價值，形成全民監(jiān)督的良好氛圍。

非遺保護不是一句口號，而是對文化根脈的敬畏與堅守。成都成華區(qū)的快速處置，彰顯了地方治理的責任與擔當，但要讓假“非遺”無處遁形，還需國家層面統(tǒng)籌發(fā)力，以制度完善堵住漏洞，以嚴格執(zhí)法斬斷利益鏈，以文化自覺凝聚共識。唯有如此，才能讓非遺擺脫資本炒作的裹挾，回歸傳承本真，讓千年文脈在新時代真正煥發(fā)生機與活力。

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