經常有這樣的說法：電商把線下商業打趴了。對此，筆者不太認同，人是動物而非植物。不管是下班后還是周末或長假，多數人還是想到外面轉轉，或陪小孩做一些戶外游戲，或和同事、親朋邊走邊聊，哪怕只是單純放松一下。過去，下樓就有小攤小販排成的夜市，出門不遠處就有適合慢走閑逛的街區，買東西也好、吃飯也好，約人見面也好，隨心隨性就輕松完成了。

現在，不管是周末帶小孩出去玩，還是約同事吃個飯，根本無法做到像以往那樣在家附近就能搞定，大抵是要到所謂的商業綜合體才行。出門前，要看路上堵不堵，到了要找停車位，然后按照固定的動線搭電梯上樓，找一家連鎖品牌店，接著是排隊等位，消費完以后迅速騰出空檔給下一撥人。整個過程的閉環設計、行為邏輯，就跟流水線似的，基本要按規定動作做。

很多旅游景點也是類似體驗。開車或坐大巴車停到景區大門口，兩側填滿了各種仿古小店，入閘后便是流水線的安排，線路是指定的，每個景點停留幾分鐘就趕往下一個。想慢慢走或找個長椅坐一下，大概率不具備條件，除非到景區里的飯館。沿途會有烤腸、臭豆腐等，與在千里之外另一處景點一樣的味道。也有本地特色，但餐品可能是預制菜，紀念品可能是義烏生產的。

很多旅游過程中的安排、線路、消費、體驗，不管在天南還是海北，套路基本都是一樣的，缺失了本地的味道。當你帶著一身疲憊結束旅游，過一段時間再去回憶，真正能留下的地方特色、文化習俗，可能并不多，只能說“這個地方我來過”。這與你在城市商業綜合體消費如出一轍，一樓時尚品牌，二樓兒童游樂，三樓以上則是餐飲，品牌和體驗，在哪一個城市都類似。

每次復盤這樣的線下商業或旅游，很多人都很迷惑，乘興而來、失望而歸，我們出這一趟門，到底為什么。近十幾年，我們發現高樓大廈多了，玻璃幕墻越來越亮，城市的邊界感、秩序感越來越強了，但很多小商販清理出去了，一些特色街區、小店、綜合市場消失了，空間都被房地產項目、寬闊的馬路以及隔離帶取代，線下的日常消費都給壓縮到商業綜合體中。

商場經營時間甫一結束，整個片區就烏漆麻黑、冷冷清清。于是，線下的消費或逛街貌似成了一項有負擔的任務，明明看著就在對面，但走路根本過不去，非得靠“開車/公交/地鐵+走路+電梯”的組合才能完成。只是想就近逛一下，走了5分鐘的路還沒到，看到的依舊是寫字樓和玻璃幕墻。這么算下來，時間成本、經濟成本、情緒投入等綜合投入高得離譜。

考慮到手上的工作，沒回的微信或電話，小孩的作業輔導等等，加上一天工作后的疲憊，自然就會選擇“不出門”。日常購物、社交可以在手機上完成，不得不線下進行的商業、社交、親子活動等，也一律奉行高效率原則，將其視為任務。由于體驗感不好，出門前就計算好時間、金錢等成本，完成后便選擇“迅速滾蛋”。電商和短視頻把線下打趴，就是這么來的。

其實，不是不愿意逛街了，而是線下商業和一些傳統景點的體驗千篇一律，不便利且成本不友好，甚至是快節奏工作的延伸。事實上，把大家從屏幕前牽到線下，需更多慢下來的動線設計以釋放情緒，能品嘗到城市獨有的味道，有更多的街角，發現不期而遇的小店。本質上，就是把街道還給百姓、把空間留給煙火。因為，商業也好、文旅也好，強調的是生活。

好的跡象是，國家在推進文旅高質量發展和城市更新過程中，強調留住和修復街區原貌，通過公共空間、人情味營造，讓線下更具生活質感。比如24小時“留燈書屋”、“幫炒菜”的農貿市場、為“旅游特種兵”服務的景區門口自助寄存柜等。另外，多地開始免門票，用免費作為資源入口，用服務把人留下來，做大商業體量。可見，線下才是根基，做好線下聚攏人氣，經社交平臺傳播放大，吸引更多人慕名而來，催生新話題，讓人氣熱度轉化為消費和經濟收益。

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