平臺經濟的未來不該是“一家獨大”，而應成為“平臺賺錢、商家盈利、勞動者穩定”的美好圖景，在追求效率的同時實現更有溫度的發展。期待新規之下，各大平臺能夠拿出誠意和智慧逐項對標規范自身價格行為，也期待新規能凝聚更多治理共識、帶動更多治理實踐，助推平臺經濟進一步校準發展方向，持續釋放活力與潛力。

不得對同一商品或服務在同等條件下設置不同價格、平臺設置自動扣款應該顯著展示、免密支付應能便捷取消……據新華社報道，為健全互聯網平臺常態化價格監管機制，規范相關價格行為，保護消費者和經營者合法權益，推動平臺經濟創新和健康發展，12月20日，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合發布《互聯網平臺價格行為規則》。這一新規是在今年8月23日至9月22日公開征求社會意見并進一步修改完善的基礎上發布，將于2026年4月10日起實施。

同一家酒店，老用戶比新用戶看到的價格高；只是想低價買個單月會員“嘗嘗鮮”，卻不曾想系統悄悄“貼心”地勾選了每月自動續費……近年來，大數據殺熟、動態定價模糊等一系列互聯網平臺價格行為亂象，消費者苦之久矣。新規精準地瞄準當前平臺經濟中突出的“痛點”問題，具有較強的現實針對性。

比如，針對“算法黑箱”與信息不對稱，新規要求公開“差別定價”和“動態定價”的規則；針對侵害消費者選擇權的默認勾選、隱蔽扣款、自動續費等“套路”，新規以“顯著提示”和“便捷取消”作為硬性要求；針對一些平臺濫用優勢地位強制商家參與促銷、進行“二選一”等不合理限制行為，新規通過保護商家自主定價權，平衡平臺與平臺內經營者的關系。

堅持問題導向，回應輿論關切，可以說，這一新規為市場各方吃下了一顆“定心丸”。對消費者而言，當知情權、選擇權等消費權益有了進一步保障，消費者能夠在平臺明白消費、少花冤枉錢，從而進一步提升網絡消費意愿，更好地撬動內需；對平臺經濟而言，新規為平臺價格行為畫出紅線和底線，其實也是在引導平臺將合規要求轉化為核心競爭力，將資源和精力投向技術創新和體驗升級，從而實現行業的健康可持續發展；對監管方而言，新規構建起了更加系統完備的平臺價格行為監管體系，使平臺價格行為監管從事后處罰轉向事前規范，有望收到更可觀的監管成效。對市場生態而言，新規或將遏制平臺經濟領域一些企業通過“價格戰”收割流量或利用算法優勢獲取利益的沖動，逐步改變“內卷式”競爭格局，引導市場生態從追求規模擴張轉向注重合規經營與價值創造。

近年來，平臺經濟已深度融入我國經濟社會發展，成為提升生活便利程度、驅動經濟增長和推動轉型的關鍵力量。同時，其發展過程中也出現一些“成長的煩惱”，如今這一新規被專家評價為平臺經濟價格監管進入“精細化、常態化新階段”的標志，而價格監管其實只是平臺經濟應對“成長的煩惱”的其中一環，如何更好地在活力與規范、效率與公平之間取得平衡，平臺經濟領域尚有其他不少問題亟待破題，比如，平臺商品質量參差不齊、虛假宣傳頻發；從業者中的新就業形態勞動者權益與社會保障有待加強；在高端芯片、高質量數據、頂尖算法人才等方面仍存瓶頸，等等，需要從根本上轉變發展邏輯，逐步改變平臺企業掌握規則制定權、平臺內經營者和勞動者處于相對弱勢地位、利益分配機制不夠合理的狀態。

不久前召開的中央經濟工作會議，明確提出要“深入整治‘內卷式’競爭”“推動平臺企業和平臺內經營者、勞動者共贏發展”，這傳遞出引導平臺經濟進入“常態化監管+深度融合”階段的鮮明信號——平臺經濟的未來不該是“一家獨大”，而應成為“平臺賺錢、商家盈利、勞動者穩定”的美好圖景，在追求效率的同時實現更有溫度的發展。期待新規之下，各大平臺能夠拿出誠意和智慧逐項對標規范自身價格行為，也期待新規能凝聚更多治理共識、帶動更多治理實踐，助推平臺經濟進一步校準發展方向，持續釋放活力與潛力。