證券時報記者 唐強

在宜賓產業版圖中，五糧液是無可替代的核心力量之一。

作為中國白酒行業的領軍者與宜賓經濟的“壓艙石”，它既以千年匠心堅守品質根基，在國際舞臺上斬獲權威認可、擦亮中國品牌名片；又以穩健經營穿越行業周期，用實打實的營收利稅為地方經濟貢獻力量；更以開放姿態布局全球、以創新思維培育動能、以鏈主擔當賦能生態。

從傳統釀造技藝的傳承到國際化布局的深耕，從產品渠道的革新到全產業鏈的協同，五糧液用多元實踐詮釋著龍頭企業的硬核支撐力，成為宜賓產業高質量發展的堅實根基與核心引擎。

營收利稅穩健

五糧液持續展現出穩健的經營韌性。

2024年，五糧液集團實現銷售收入1952.97億元、同比增長10.3%；利潤總額472.43億元、同比增長10.86%；利稅總額734.46億元、同比增長10.13%。

當前的白酒行業，龍頭酒企的業績表現與戰略動向始終是行業風向標。五糧液始終以“精準識變、大膽應變、主動求變”的戰略定力應對市場挑戰，通過政策傾斜與資源支持幫助經銷商穩利潤，為后續可持續增長夯實了基礎。

2025年前三季度，五糧液（上市公司）實現營業收入609.45億元，歸母凈利潤215.11億元。同時，五糧液發布2025年中期利潤分配預案，擬派發現金紅利超100億元（含稅），高額的現金分紅體現出扎實的財務底氣。

回顧白酒市場化以來的數次行業周期，五糧液每一次都從品牌梳理到渠道改革，始終把每一個周期當作企業進化的“契機”。

培育增長新動能

面對消費人群迭代、需求變化，五糧液通過產品創新、渠道革新、數字化賦能等多維度布局，主動培育新增長動能，為破局發展奠定基礎。

在產品端，五糧液圍繞“鞏固大單品優勢+拓展新品類空間”雙線發力，構建更具市場適應性的產品矩陣。

針對消費年輕化趨勢，五糧液于今年第三季度創新推出29°五糧液·一見傾心戰略新品，以低度數、高顏值、輕場景的定位打破固有印象，貼合年輕消費者對低度、輕松飲用的偏好，進一步拓展白酒在輕社交場景中的可能性。

該產品自上市以來C端動銷日均超百萬元，正式上市60天銷售突破1億元，成為年輕化賽道的“現象級”產品。近期，該產品已與純K達成深度合作，完成全國41家直營店的場景覆蓋，并在成都、南寧等城市落地系列主題活動。此外，五糧液“FIFA2026世界杯官方聯名產品”也于12月5日正式向全球發售，借助國際頂級體育IP的流量效應，提前鎖定全球球迷群體，為品牌年輕化與國際化開辟新路徑。

渠道端的革新與數字化建設，則為五糧液的市場滲透提供了“加速度”。

2025年，五糧液持續深耕渠道建設，大力推進渠道下沉，在20個核心城市實行終端直配。同時，積極推進線上線下協同整合營銷，1—9月，五糧液線上渠道銷售額同比增長8%，大會員體系總人數突破2000萬人，通過“線上+線下”雙線聯動實現消費人群精準觸達，新興渠道與數字化賦能的成效顯著。

業內人士認為，系列舉措不僅體現了五糧液以創新響應市場的敏捷性，也為其在行業變革中保持競爭力注入了持續動力。

構建全產業鏈生態

作為中國酒都，宜賓以五糧液為龍頭構建白酒產業鏈生態圈，打響宜賓“世界優質濃香白酒生產區”品牌。

五糧液充分發揮“鏈主”作用，以品牌和技術為核心紐帶，圍繞白酒生態圈持續補鏈強鏈延鏈，帶動上下游協同發展。

在產業鏈上游種植端：五糧液堅持智慧化、環?；?、無公害化生產標準。目前，企業已建成170萬畝高標準釀酒專用糧基地，“企業+合作社+農戶”模式帶動17萬戶種植戶增收，保障原糧品質的同時助力鄉村全面振興。

中游制造端：引領宜賓形成以五糧液為核心，50多戶規模以上白酒企業、280戶中小釀酒企業、131戶產業鏈配套企業組成的千億產業集群，牽頭制定12項白酒行業國家標準，搭建共享研發平臺，向中小企業開放技術檢測、生產管理資源。

下游服務端：五糧液“工業+文旅+潮玩”模式，打造酒旅融合新范式。通過五糧液生態園區、501中國白酒文化圣地與“五糧·炙造”新潮體驗店等酒旅融合領域的創新實踐，五糧液以“文化+場景+產品”三重賦能，推動傳統白酒工業向“沉浸式文旅綜合體”轉型，打造出一條集工業旅游、文化體驗、潮流消費于一體的全新產業路徑。

2024年，在五糧液的帶動下，宜賓產區以不到全國白酒5%的產量，貢獻了全國白酒行業30%的營收和20%的利潤，成為中國首個規上酒企年營收突破2000億元的白酒產區。目前，宜賓還擁有以敘府酒業為代表的川酒“小金花”，以及永樂古窖、高洲酒業等7戶“川酒原酒20強企業”，成為中國最成熟、最完整的白酒產業集群。

向全球謀發展

五糧液卓越績效管理與可持續發展領域的突破性實踐獲得國際權威認可，讓中國白酒品牌在國際舞臺上綻放光彩。

2025年10月，在西班牙EFQM可持續績效大會上，五糧液以中國企業創獎以來最高分斬獲EFQM全球獎（七鉆）認證，并獲“聯合國可持續發展目標踐行與企業績效卓越獎”單項獎。

EFQM全球獎與日本戴明獎、美國波多里奇獎并稱為世界三大質量獎項，代表了質量與卓越績效管理領域的國際頂尖水平。

近年來，五糧液依托全球高規格平臺，持續深化國際化敘事，高頻度亮相世博會、APEC、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺持續擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

在開拓國際市場的進程中，五糧液早已超越了單純的產品出口，實現從“走出去”到“走進去”的戰略深化。通過文化、藝術、時尚等多元美學共生交融的形式，創新品牌國際表達，實現其從“產品出口”到“文化輸出”的價值躍升。

如今，五糧液打造的行業首個品牌跨國文化交流活動“和美全球行”已走進全球19個國家和地區，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個區域。

今年10月，五糧液啟動的“和美全球行”韓國站，通過“五感微醺局”快閃活動，讓五糧液·一見傾心完成韓國首秀。

此外，五糧液還在日本東京、新加坡武吉士、中國香港開設五糧液大酒家，探索中國白酒與當地餐飲文化的融合之道；攜手米其林指南在多個國家開展全球餐酒搭配研究等系列活動，打破美食與美酒的文化邊界；創新推出“五谷羅尼”雞尾酒，以更國際化的口感偏好為切入點，讓全球年輕消費者以更輕松的方式接受并喜愛上中國白酒。

據五糧液相關負責人表示，隨著中國文化的全球影響力的不斷提升，“向國際要市場，向全球謀發展”成為中國酒業的發展機遇，國際化正從商品出口變為邁向品牌價值、生活方式和文化自信的系統性輸出。

五糧液將始終秉持“和合共生、美美與共”的品牌理念，持續深化國際化戰略布局，以更開放的姿態擁抱世界，以更創新的表達講述中國白酒故事，為全球消費者帶來更多元的和美體驗，為構建開放型世界經濟貢獻更多中國白酒的力量。